Envolvimento \ Imprensa
Imprensa
A relação da Samarco com a imprensa segue a mesma diretriz que é utilizada com todos os nossos públicos de relacionamento. De acordo com os Valores, a Empresa, por meio do diálogo aberto e transparente, se ampara na construção e na manutenção de contatos claros e duradouros também com os veículos de mídia, tendo sempre como alicerce a ética.
Por este motivo, mantemos o mesmo relacionamento com todos os tipos de veículos de imprensa, independentemente do porte ou da área de abrangência.
Temos sido demandados tanto por veículos internacionais, por sermos uma das principais exportadoras do Brasil e um dos principais participantes no mercado transoceânico de pelotas de minério de ferro, quanto por veículos de amplitude nacional, regional e também local, uma vez que mantemos relacionamento em todas essas esferas.
Como os nossos dois minerodutos, com cerca de 400 quilômetros de extensão, passam por 25 municípios mineiros e capixabas, possuímos uma relação direta com os veículos de imprensa destas localidades. Atualmente, nos relacionamos com cerca de 110 veículos instalados nas cidades e distritos da “faixa de servidão” – uma área de 35 metros de largura ao largo dos minerodutos.
De acordo com os estudos de análise de mídia publicados durante o ano de 2009, foram registradas um total de 744 matérias com citações sobre a Empresa, sendo 566 (76%) na mídia imprensa e 178 (24%) em veículos eletrônicos.
Para fins de classificação, a assessoria de imprensa da Samarco avalia as matérias em quatro perfis. Além dos três convencionais – positivas, negativas e neutras –, consideramos também a possibilidade de trabalhar com reportagens positivas/negativas. Esta classificação é válida para as publicações que, de alguma forma, possam comprometer a imagem e a reputação da Samarco, mas que também mencionam mensagens positivas, alinhadas à nossa Missão, à nossa Visão e aos nossos Valores.
Do total de matérias registradas em 2009, 57% foram classificadas como reportagens positivas, o que corrobora para o fortalecimento da imagem e da reputação da Empresa, um dos nossos objetivos estratégicos.
As matérias neutras, que apenas fazem menção ou citações à Empresa, foram responsáveis por 34% do total de reportagens veiculadas sobre a Samarco durante o exercício em questão.
As reportagens classificadas como negativas ou negativas/positivas foram responsáveis por apenas 3% e 6%, respectivamente. Este índice, inferior a 10% das publicações sobre a Empresa, reflete as boas práticas realizadas pela Samarco, assim como o bom relacionamento que temos com os veículos de imprensa.